大皖新闻讯 传统百货玩起二次元，潮水商圈盯上Z世代。在合肥，越来越多的老牌百货与潮水市场对准“谷子经济”这一赛说念，以百盛、银泰in77、之心城等为代表的生意体，通过引入谷子店、打造二次元消耗场景，主动拥抱年青圈层文化，在消耗代际更替中探索出实体生意转型的新旅途。

从传统百货到二次元“谷子天国”

职责日午后，记者走进位于合肥淮河路走路街的百盛市场，扑面而来的是芳华飘溢的高亢气味。三五成群的年青东说念主穿梭于各家谷子店，俯首挑选徽章、亚克力立牌、盲盒等相近，手中提着印满动漫变装的购物袋。身着cosplay服装的年青东说念主在店铺前打卡、同样，让市场充满芳华活力。这座曾以好意思妆、衣饰、餐饮为主的老牌市场，已改变为二次元“谷子”消耗集合地。

“谷子”是日语“goods（商品、相近）”的音译，专指动漫、游戏、影视等IP养殖的相近居品，涵盖徽章、立牌、手办、挂件等品类，是年青群体中流行的文化消耗记号。2023年，合肥百盛引入第一家谷子店，开业今日客流量较同期增长1倍多，历害的市场团队就地奔赴上海、武汉、成都等地调研，鉴定了转型二次元业态的决心。

照旧的合肥百盛，是典型的概括型传统百货，业态以好意思妆、衣饰、餐饮为主。如今，这里的生意疆城已被重新绘画。除一楼、四楼小数餐饮、黄金珠宝店铺外，二楼、三楼谷子店高度密集，占比超80%，基本“隔一家即是一家谷子店”。市场还在三楼舞台区建树“谷嘚百市集”，职责日敞开解放摆摊，周末通过抽签为个东说念主卖家提供摊位，进一步丰富二次元商品灵通生态。

百盛运营惩处东说念主员露馅，业态调度完成后，市场泛泛客流有余，周五、周六东说念主流密集，Z世代消耗者占比超七成。同期，“谷子”业态的火爆也带动了市场招商热度，逐日均有大都意向商户前来筹商开店，现在，不少空铺正处于装修阶段。

潮水市场布局谷子业态 打造年青消耗场景

与百盛的“澈底转型”不同，合肥银泰in77算作聚焦潮奢与年青客群的潮水市场，kaiyun开云体育2026世界杯中国官网遴选在B1层聚集布局谷子店，将二次元业态算作招引年青客流、丰富消耗场景的蹙迫补充。

银泰in77的谷子店聚集于负一层，与潮牌、好意思妆、餐饮等业态和会，变成“潮水消耗+二次元体验”的复合空间。店内涵盖国产与日本原产正版相近，知足不同圈层年青消耗者的需求。为强化二次元消耗氛围，银泰in77还联接蹙迫节点推出主题行动，进一步激活圈层消耗活力。

业内东说念主士坦言，引入谷子业态是市场稳已往青消耗趋势的举措，既丰富了业态矩阵，也精确对接了Z世代的风趣消耗需求。记者翔实到，位于合肥长江路的国购广场依托地铁2号线三里庵站的交通红利，在地铁进出口及市场外围通说念，密集建树了多个谷子摊位，同期在市场B1层引入多家连锁及原土谷子店铺，变成“固定店铺+流动摊位”的双重布局。摊位主打平价相近，徽章、钥匙扣等小物件售价多在5-15元，适配学生群体的消耗才调，固定店铺则涵盖手办、立牌、色纸等中高端品类，隐秘多个热点IP，U体育知足不同“谷圈”意思者的需求。

一旁的之心城则走“佳构化+场景化”阶梯，主动引入多家闻名连锁谷子店，聚集布局在市场二楼和四楼，店铺面积更大、品类更都全，不仅有正版IP相近，还增设了IP主题打卡区、相近定制劳动，让“吃谷”不再是单纯的消耗行动，更成为一种千里浸式体验。如今，市场的谷子店已成为周末客流的蹙迫增长点，带动相近餐饮、潮牌等业态同步升温。

年青东说念主“为爱买单”：谷子经济的厚谊消耗逻辑

“吃谷”（购买谷子）为何能让年青东说念主趋之若鹜？记者在百盛、银泰in77、之心城等多家谷子店采访发现，这一消耗行动早已越过商品本人的使用价值，成为年青情面感寄托与圈层招供的载体。

大三学生王书培有三年“谷龄”，从高中构兵《火影忍者》《原神》入坑，每月固定在线下购买盲盒，累计消耗数千元。“我首选货色全的门店，比如三月兽，能买到念念要的 IP 相近。”他坦言，合肥谷子店供给“还行”，但热点样式补货不足时，“上海有的款，咱们这边一直买不到。”

行将入学空乘专科的陈同学，四年间围绕《光与夜之恋》IP 消耗数千元。在她看来，一枚徽章、一个挂件，能让屏幕里的变装“走到身边”，随身佩戴或摆放桌面，能取得“变装一直奉陪” 的褂讪感，“这种精神层面的寄托，是其他消耗品无法替代的”。

多位谷子店店长暗示，谷子销售的中枢逻辑是“为爱发电”，与传统零卖的实用认识天渊之别。商品价值高度依赖IP热度与厚谊都集，销售爆发需知足两大前提：IP真的爆火，以及品牌在热度上涨初期预判并备足货量。这种基于风趣与厚谊的消耗方式，让年青东说念主情状为中意的IP握续干与，也为实体生意带来沉稳的客流与营收。

实体生意破局：圈层文化激活消耗新动能

合肥多家生意体的现实，是实体生意拥抱年青圈层文化、激活消耗后劲的缩影。在消耗代际更替、线上消耗冲击的配景下，越来越多的传统生意体跳出“好意思妆+衣饰+餐饮”的固有方式，对准Z世代风趣消耗需求，以谷子经济为切口，好意思满业态升级与客流复苏。

早在2025年4月，安徽出台《安徽省栽植新业态新场景提振文化和旅游消耗十条举措》，明确因循“谷子经济”发展，激动征战安徽原创IP品牌，打造“安徽有礼”文创矩阵。合肥市同步推出“二次元消耗舆图”，对入驻市场的“二次元”品牌予以房钱补贴和宣传因循，助力联系消耗场面快速汇聚东说念主气。现在，合肥百盛、银泰in77、国购广场、之心城、中环购物中心等生意体均已入驻谷子店，变成隐秘多商圈的二次元消耗网罗。

业内东说念主士以为，谷子经济的火爆，实质是年青群体厚谊消耗需求的开释。实体生意主动拥抱圈层文化，不仅是引入几家谷子店，更是从消耗场景、业态组合、运营方式等方面全面适配年青客群。畴昔，跟着二次元文化进一步提高，谷子经济将握续开释活力，成为实体生意转型的蹙迫场地，而怎么均衡IP热度、货色供汲取消耗体验，也将成为生意体握续发展的环节。

大皖新闻记者 徐琪琪 实习生 曹芸

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